Você produz conteúdo para conquistar seguidores ou clientes?

O que diferencia o conteúdo que você produz daquilo que pode ser encontrado no Google com uma breve pesquisa, rainha?

Estamos no meio de uma era de transição, onde a estrutura do marketing de conteúdo está sendo rompida, abrindo espaço para um marketing de personalidade e serviço. Mas o que é um conteúdo seco, afinal?  

Por muito tempo as estratégias de produção de conteúdo em massa, ou seja, posts todos os dias da semana, dezenas de stories e uma busca intensa por engajamento fizeram sentido e até geraram resultados, mas atualmente um conteúdo seco não faz parte da raíz que a conecta com seus seguidores e clientes.

Isso é completamente normal, minha deusa. O comportamento das pessoas vai mudando com o passar do tempo e por diversos fatores, mas a conexão que você cria com o seu público ao ser verdadeiramente você permanece.

É por esses motivos que viver olhando para os números de seguidores e curtidas é enganoso e não traz a satisfação que você deseja com o seu negócio: seguidores não são, necessariamente, clientes.

Quando você entende isso, percebe que os caminhos que aumentam os números de seguidores às vezes não são os mesmos caminhos que aumentam os números da sua conta bancária, Crixtina.

Entre as pessoas que te acompanham pelas redes sociais e deixam um like no seu post e as pessoas que estão dispostas a pagar – e a pagar caro – pelo seu serviço ou seu produto, existe um abismo muito grande chamado conexão.

O seu público não vai enxergar o ouro que você carrega enquanto você se desgasta para produzir um conteúdo apenas por produzir, com informações que ele facilmente encontraria em uma busca de trinta segundos na internet.

As pessoas desejam te conhecer, se conectar com a sua história, sua essência, seus pensamentos.

É entre duas pessoas conectadas que existe um campo fértil para a venda, e é nessa conexão que você precisa focar se deseja gerar resultados verdadeiros. 

Se comportar como uma mera fonte replicadora de informação e não investir em se expressar de maneira genuína – explorando sua individualidade e servindo seu público – é entrar em um lugar repleto de concorrência, muito comum e superficial.

O mercado do conteúdo seco e da busca por engajamento a todo custo é formado por muitas pessoas parecidas e poucas realmente interessantes, que cria sempre “mais do mesmo” e satura rapidamente, levando a números inconstantes e relações superficiais.

Se você está se perguntando “Mas Clara, como eu vou conseguir me destacar no meio desse mercado saturado?”, aqui vai o ouro, rainha:

Você deixa de ter concorrentes a partir do momento em que sai desse ciclo de conteúdo seco que sufoca a autenticidade e decide jogar um novo jogo: se diferenciar a nível de personalidade.

Não existem concorrentes no jogo da personalidade porque elas são simplesmente irreplicáveis. Algumas pessoas podem até tentar vez ou outra, mas é insustentável a longo prazo.

É por essa razão que expressar o seu universo de marca da forma mais verdadeira possível – desde a sua narrativa até sua postura, estilo e comunicação – é fundamental. 

Pessoas se conectam com outras pessoas antes de se conectar com técnicas ou informações.

Isso nos leva a entender que produzir um conteúdo de qualidade e ser intencional nas estratégias de comunicação é importante, mas a mulher por trás disso tudo – com toda a sua personalidade, seus anseios e desafios – é o que vai fazer a diferença na hora dos seguidores subirem o degrau da conexão e se tornarem clientes.

Devido a esse importante fator, o que você produz precisa estar completamente imerso em sua identidade.

É através do reflexo e da essência da líder que fornece um serviço excelente, junto com informações úteis e necessárias, que as pessoas serão atraídas até você e permitirá que a sua marca se destaque verdadeiramente.

O seu magnetismo, minha deusa, precisa ser ativado através da expressão de quem você é, sem medo. Quando você se desprende da necessidade de interpretar um papel ou simplesmente desejar likes, engajamento ou aprovação, você libera o poder que existe na sua autenticidade e abre espaço para criar laços reais com as pessoas.

Enquanto você mantém seu conteúdo apenas no nível básico de utilidade e não envolve o seu cliente além da esfera racional, ele será inevitavelmente esquecido.

Estimulando os diversos sentidos do seu público e o envolvendo em quem você é, você estabelece um elo mais difícil de ser rompido e constrói sua autoridade baseada em algo mais profundo que simples informações.

Separei um DNA poderoso, disponível no vídeo abaixo, para você entender um pouco mais a respeito de como diferenciar seu conteúdo e se destacar como a líder que é: